Sitemap 是什麼？3 分鐘搞懂如何提升網站 SEO 排名！

Sitemap 是網站技術 SEO 的核心要素，能讓搜尋引擎更有效率地發現並索引您的網站內容。本文將深入探討 XML Sitemap 如何提升您的網站可見度，以及如何透過最佳實踐充分發揮其效益。

什麼是 Sitemap？

Sitemap 是一個以可延伸標記語言 (Extensible Markup Language) 格式編寫的檔案，它列出網站上所有重要頁面的 URL，以及相關的元數據，如最後修改日期、更新頻率和相對重要性。這個檔案的主要目的是向搜尋引擎提供一個網站結構的清晰藍圖，協助爬蟲有效率地發現和索引您的內容。

Sitemap 並非為一般訪客設計，而是專門為搜尋引擎爬蟲創建的工具。它不會顯示在搜尋結果頁面上，也不會從導航選單或內容中連結。這與 HTML Sitemap 不同，後者是為人類使用者設計的，提供可點擊的連結。

Sitemap 的結構

標準的 Sitemap 包含以下元素：

URL 標籤：指定頁面的位置
lastmod：頁面最後修改的日期
changefreq：頁面更新的頻率
priority：相對於網站其他頁面的重要性

值得注意的是，Google 已表示會忽略 priority 和 changefreq 值，但許多 SEO 專家仍建議包含這些資訊。

Sitemap 如何提升 SEO 效果？

改善爬取與索引效率

Sitemap 最大的好處是讓搜尋引擎爬蟲能更有效率地發現並爬取您的網站頁面。它提供了一個組織良好的 URL 清單，使搜尋引擎更容易導航和理解您的網站結構。

根據 Google 的 Gary Illyes 在雪梨搜尋行銷會議上的發言，大約 80% 的內容發現是通過跟隨連結，而接近 20% 是通過跟隨 Sitemap。這顯示 Sitemap 在內容發現過程中扮演著關鍵角色。

提高內容可見度

XML Sitemap 確保您所有重要的頁面都被收錄在搜尋引擎索引中。這意味著搜尋引擎更有可能在相關搜尋結果中顯示這些頁面，從而增加您網站的可見度。

特別是對於那些內部連結薄弱或結構複雜的網站，XML Sitemap 成為搜尋引擎發現所有內容的重要工具。

優化爬取預算

「爬取預算」是指搜尋引擎在特定時間內願意爬取一個網站的頁面數量。它基於兩個因素計算：爬取限制（搜尋引擎可以爬取而不會造成問題的頻率）和爬取需求（搜尋引擎希望爬取一個網站的頻率）。

通過提供一個優化的 Sitemap，您可以幫助搜尋引擎更有效地利用這個有限的爬取預算，確保最重要的頁面被優先爬取和索引。

加速內容重新爬取

當您的網站頻繁添加新內容或更新現有內容時，Sitemap 會幫助搜尋引擎快速發現這些變化。通過定期更新您的 Sitemap 並提交給搜尋引擎，您可以確保新內容更快地出現在搜尋結果中。

哪些網站特別需要 Sitemap？

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A large machine in a building with a clock on the front of it (Peter Herrmann)

雖然所有網站都能從 Sitemap 中受益，但以下類型的網站尤其需要：

大型複雜網站

具有數千頁面和/或深層網站架構的網站特別需要 Sitemap。在這種情況下，搜尋引擎可能需要經過多個層級的頁面才能發現所有內容，而 Sitemap 提供了一條直接路徑。

新網站或外部連結不足的網站

新網站或缺乏強大外部連結的網站通常較難被搜尋引擎發現。Sitemap 可以彌補這一不足，提供一個清晰的入口點讓搜尋引擎發現您的內容。

內部連結薄弱的網站

有孤立頁面或內部連結策略不完善的網站可以通過 Sitemap 確保所有頁面都被搜尋引擎發現。

Sitemap 最佳實踐

為了充分發揮 Sitemap 的效益，請遵循這些最佳實踐：

URL 選擇與格式

保持 URL 整潔：移除追蹤參數、會話 ID 和特殊字符，這些元素可能會使 URL 難以閱讀，導致爬取問題。
僅使用規範 URL：如果您的網站有類似的頁面，只在 Sitemap 中使用規範（主要）版本的 URL。
排除「noindex」URL：將標記為「noindex」的 URL 添加到 XML Sitemap 是沒有意義的，因為「noindex」標籤告訴搜尋引擎不要索引頁面。
使用 UTF-8 編碼：您的 XML Sitemap 文件必須使用 UTF-8 編碼，以確保網路爬蟲能夠處理含有非 ASCII 字符和特殊符號的 URL。

針對特殊內容的 Sitemap

圖片和影片 Sitemap：如果您的網站大量依賴豐富媒體，考慮為圖片和影片創建專門的 Sitemap，以提高它們在搜尋引擎結果中的可見度。
國際 Sitemap：對於多語言網站，在 Sitemap 中使用 hreflang 註釋來指示頁面的語言和區域目標。

維護與監控

定期更新：確保您的 XML Sitemap 反映最新的網站結構和內容。
提交到搜尋引擎：將您的 Sitemap 提交到 Google Search Console 和 Bing Webmaster Tools，並在 robots.txt 文件中列出。
驗證您的 Sitemap：使用驗證工具檢查您的 XML Sitemap 是否有錯誤。